2018时尚品牌大变革,看看你错过了什么

时间:2019-08-17 08:00:02 来源:中国建业网 当前位置:永鑫说网络 > 为宝 > 手机阅读


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2018年余额不足,只剩半天了,真的要过去了……,时尚圈这一年也是过的惊涛骇浪,新闻不断。这一年,我们再一次经历一个快速发展变化的饱和时代,一切不快速转变的东西都可能在下一秒被市场淘汰。话不多说,小编这就带大家回忆一波2018年时尚大事件吧!



Dolce & Gabbana


Dolce & Gabbana原定于11月21日的上海大秀“The Great Show”因品牌创始人Stefano Gabbana的辱华行为,在短短数小时内遭到大范围的舆论抵制,最终取消了当天的大秀。



最后众多模特退出D&G上海秀,并在社交媒体发起「Not Me」行动。看秀的中国艺人集体拒绝出席,连王俊凯、迪丽热巴这2位大使最后也解约了。


根据界面新闻报道,这次上海大秀承办方“川力APAX”为D&G大秀搭建的舞台共耗资800万,光是LED屏幕便搭建了5000多平方米。参与走秀的模特和嘉宾共360人,杂技、歌舞、妆发、安保等共同筹备和服务大秀的人数近千,筹备时长超过半年……


而据与D&G合作的彩妆、模特公司表示,品牌尚未交付费用。


关于Dolce & Gabbana的负面舆论被掀起后,天猫、京东、网易考拉、苏宁易购等近十个中国头部电商下架Dolce & Gabbana全部产品。全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团和Farfetch这两个国际奢侈品电商也下架了该品牌产品。


舆论持续发酵,迫于舆论压力,Dolce & Gabbana联合创始人在全网向全球华人发布视频道歉,并在最后用中文说了“对不起”,却被部分消费者发现他们用意大利语讲述的部分与字幕并不相符,再度激起中国消费者的不满情绪。

日本与韩国的消费者认为Dolce & Gabbana的中国宣传片不仅涉嫌歧视华人,实际上歧视的是“筷子文化”,因此他们也应该抵制Dolce &  Gabbana。


Topshop


据英国媒体引用Property Week的一份报告显示,快时尚Topshop母公司Arcadia集团正计划加入英国零售商的关店浪潮,将关闭其在英国500家店中三分之一的业绩不佳门店,以节省不必要的开支,同时加大对电商业务的投入。


2018年8月,英国快时尚品牌Topshop宣布和中国代理商尚品网提前终止合作。11月1日,TOPSHOP在天猫发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。另外,10月,New Look已决定退出中国市场,将关闭所有的130家门店,并于明年1月关闭品牌上海办公室。



2016年,Topshop计划与尚品网合作,打开中国市场。2017年起就正式在中国内地开设实体店,5年内开设100余家门店,2018年将上海或北京要产生第一家旗舰店。


2017财年,Topshop亏损达1090万英镑,Arcadia集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑,利润则暴跌42%至1.24亿英镑。2017年5月,Topshop在澳大利亚宣布破产,关闭了全部门店。


根据 Arcadia 今年5月公布的上财年数据显示,因线上零售对实体零售的冲击,外加英国市场的竞争过于激烈,截止2017年8月的12个月内 Arcadia 上财年利润同比下滑42%。


New Look


2018年10月,英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场,年底前将关闭中国市场的120家门店,并于2019年1月关闭品牌上海办公室。



New Look董事会执行主席Alistair McGeorge在解释退出原因时表示,“在审查中国市场业绩表现及未来运营所需投资预算后,我们决定退出中国市场。伴随重整计划的进一步实施,我们会调整 New Look的市场定位,以推动销售额和利润增长。”

 

2014年,New Look正式进入中国市场,并以每年30家的开店速度迅速扩张,2016年其在中国门店已经突破100家。


2017财年,New Look英国市场销售额下跌6.8%,总税前利润亏损1660万英镑。2018年初,曾于2013年抛售New Look股份的投资公司Alchemy Partners,以及一些买家考虑低价买入,即便如此,也没能救得了New Look。


2018年3月,New Look签署了自愿破产协议,宣布在英国市场关闭60家门店,从而减少租金成本。


根据今年6月中旬发布的年报显示,New Look在2018财年的年收入同比下滑7.3%至13.48亿英镑,持续经营业务亏损高达7430万英镑。


据时尚头条网数据,在截至今年3月的2018财年内,New Look海外业务亏损超过3700万英镑,加剧了品牌目前的困境,公司总亏损达7430万英镑,并背负着14.4亿英镑的债务。


维多利亚的秘密


(图片来源:维多利亚的秘密官方微博)


超模、秀场、明星、聚光灯,在这场眼花缭乱的视听盛宴背后,是维密并不太漂亮的成绩。


最新数据显示,今年11月8日由ABC负责播出的维密大秀收视率再创历史新低,总观众数仅327万,其中18至49岁观众收视率从去年的1.5进一步下跌至0.9,远低于去年CBS直播的上海维密大秀收视率。


维密首席营销官Ed Razek在秀后接受采访时的一席言论也是导致收视率低迷的原因之一,他在秀后对《Vogue》编辑坦承,品牌对大码或变性模特毫无兴趣,这一席言论在网上引起巨大争议,许多为维密走过秀的模特也发表了自己的观点。


在截至11月3日的第三季度内,维密母公司L Brands销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业利润大跌76.5%至5440万美元,净亏损录得4280万美元约合3亿元人民币,而上一年同期为净利润8600万美元。期内,维密销售额同比下跌0.7%至15.3亿美元,可比销售额跌幅为2%,营业利润则大跌89%至1420万美元。


在对目前的业务进行评估后,L Brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。与此同时,他们还将关闭一些中国和北美的门店。消息公布后,L Brands 在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。


L Brands 的首席财政官 Stuart Burgdoerfer 表示,公司目前正在通过逐渐关闭利润较低的门店观察市场反响。关闭门店将会节省一大笔资金,但是关闭门店的带来的额外成本和对现金流的影响都需要继续观察。


阿玛尼


Giorgio Armani在中国的业绩也不尽如人意,由于盈利未达到预期效果,品牌在中国的运营商深圳赫美集团日前又将代理业务出售给Armani集团上海公司。 


Giorgio Armani 2018年11月底与其中国代理商赫美集团终止合作,后者计划以不高于人民币2.1亿元的交易价格,将所持有的部分品牌存货及相关固定资产出售给Giorgio Armani集团子公司上海阿玛尼。


目前Giorgio Armani集团的销售额已经连续第二年下滑,Armani称集团回复收益增长要到2020年。


公开数据显示,公司业绩自2017年开始下滑。2017年赫美集团实现的营业收入约为24.1亿元,同比增长13.34%,对应实现的归属于上市公司股东的净利润约为1.44亿元,同比增长3.41%,不过,赫美集团归属于上市公司股东的扣非净利润开始出现负值,约为-6735万元。


2018年前三季度仍持续这一颓势,三季报显示,今年前三季度公司实现的营业收入约为15.89亿元,同比下降15.83%,对应实现的归属净利润亏损约2.5亿元,同比下降318.1%,报告期内的归属扣非后净利润更是亏损约2.74亿元。另一方面,赫美集团的负债不断上升,2015年至2017年的资产负债率分别为38.58%、60.26%、68.80%。GPLP君注意到,截至2018年6月30日,赫美集团长期借款约为4亿元,占总资产比例为6.38%;而短期借款则高达14.17亿元,占总资产比例为22.61%。


各大品牌换logo


8月5日 Burberry 突然在 Instagram 上发布了自己的新 logo,而且还以创始人的名字 Thomas Burberry 为主题设计了全新的印花,这可是 Burberry 在20年来首次对 logo 作出了这么大的改动。



除了Celine、Burberry之外,雕牌、杨树林、CK等品牌都开始换logo。媒体普遍将这一变化解读为品牌年轻化的动作之一。

 

(部分内容整理自界面新闻、时尚先森等)


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