让人工智能更贴近“人”

时间:2019-09-13 08:00:01 来源:妆品时尚 当前位置:永鑫说网络 > 十字绣 > 手机阅读





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《机智过人》第二季由央视综合频道、长江文化制作,金菓EV冠名了这档人工智能节目。此文选自《现代广告》2018 年22期的【营销 案例】栏目,为您介绍节目是如何展示我国人工智能科技的最新发展水平和未来趋势,同时提升传递冠名方金菓EV知名度与以人文本的科技创新精神的。



《机智过人》是中央电视台和中国科学院共同主办,中央电视台综合频道、中国科学院科学传播局和长江文化联合制作的全球首档人类 vs AI的科技类节目,通过人机PK,用简单明了的方式将AI呈现在大众面前。节目第二季在延续“人机比拼”的外壳外,又进行了拓展升级,让AI更贴近人和生活。

 

“第二季努力探索科技类节目在价值引领、主题内涵、表达方式、创新传播等方面的拓展升级,有效增强了节目的传播力、引导力、影响力、公信力。”《机智过人》总制片沈军接受《现代广告》采访时表示。

 

在节目的价值观层面,《机智过人》第二季突出了科技的“乐、燃、暖”,进一步探索科技类节目以价值内核感染人、鼓舞人、引领人的课题。节目精选我国人工智能领域高水平的项目,人与机器PK的外壳下,实际上让二者更融合,着重突出“人工智能,让生活更美好”。

 

节目通过向“人”的回归,让看似高冷的人工智能呈现在日常生活中,也体现出对特殊群体的关怀。比如,一位脊髓损伤长达12年的人民警察黄曼,她走访各地名医,都被宣告“没有再站起来的可能性”。但《机智过人》找到助力外骨骼团队,为黄曼量身定制了助力外骨骼机器方案,经过长时间的集训,最终黄曼在《机智过人》录制现场成功站立,实现了黄曼一家人“再次站立”的梦想。再比如《机智过人》第二期节目中,节目通过脑电波义肢帮助一位断臂乡村教师拥有了一双“科技手”……节目还将聋哑儿童、帕金森等“十大痛点”问题在节目中一一展示出解决方案。

 

在节目表达方式上,如何让科学知识的电视表达更有张力?节目选择了始终将镜头对准“人”,反映勤奋、执着、敬业、友善等价值理念。

 

节目选择了许多领域的杰出人类代表,同时他们也是在人们身边默默付出的普通劳动者。节目中他们代表人类与人工智能对阵,在方方面面展示了自己过硬的职业素养和匠人匠心。如,跟无人桥吊PK的集装箱桥吊司机,可以在40米高空中以肉眼用桥吊集装箱精准击高尔夫球进洞;跟无人拖拉机PK的金牌农机手,可以驾驶拖拉机凭经验跨越障碍实现快速精准作业;跟通过检测肌肉微振动,测试人类微表情的阿尔法鹰眼PK的心理专家,仅通过一个提问,就能准确识别出具有超高心理素质的狙击手等等。

 

传播方面,节目更加注重全民“人”的参与。《机智过人》与新华社新闻客户端联合推出冰皮月饼h5,深受用户喜爱,影响全球用户高达4.5亿;与人民日报合作的“《机智过人》这是我的科技范儿爆款H5”获得人民日报体系内多方账号转发,影响人群8000万+。拥有670万粉丝的共青团中央微博力推《机智过人》,引起多个学校团委微博争相报道等,为《机智过人》提供了强劲的节目热度和讨论度。

 

对“人”的关怀下,节目也收获了不错的口碑。沈军说,观众对于这档节目的反馈几乎没有负面。

 

也正是人工智能与人的结合,节目赢得了独家冠名赞助品牌——金菓EV的青睐。作为智能电动车品牌,金菓EV致力于智能电动车前沿技术的开发、推动能源变革,让用户创享智慧移动生活。金菓EV希望传递智能电动科技能带给人们美好的出行体验,告诉大家冰冷的科技也能温暖地服务人类,这样的品牌理念与《机智过人》栏目倡导科技让生活更美好,传递科技是有温度的理念不谋而合。

 

“与金菓EV合作,既是一个偶然,也是一个必然。金菓EV是一个相对较新的电动车品牌,强调环保、科技、舒适。通过将其卖点与节目内容生产相融合,才能够将其优势体现的透彻。”长江文化广告运营中心总经理刘孝桐在接受《现代广告》采访时表示。

 

比如,目前电动汽车痛点就在于续航,而续航能力是金菓EV的一个竞争优势。因此,节目帮助金菓EV通过实验比对,体现了其续航能力强的卖点。再比如,金菓EV在智能驾驶领域致力于“保护性自主驾驶”技术的研发,为人们的出行保驾护航。为了解释这一点,节目组还请来金菓EV首席技术官唐一帆亲身说法,解析金菓EV“保护性自主驾驶”技术中超声波和毫米波技术的应用。  

 

这些卖点很难通过一个简短的广告片就能呈现出来,刘孝桐说,《机智过人》是金菓EV在国内电视媒体上首秀的节目平台,节目组帮助金菓EV通过三期节目的深度植入,将这些卖点第一次做了直观有效的呈现,强化了金菓EV品牌的科技属性和以人为本的品牌内涵。

 

无论是节目内容的呈现形式还是节目内核,甚至包括广告植入,《机智过人》第二季都在让人工智能更贴近“人”。

 



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