电商分析|电商三要素

时间:2019-09-15 08:00:02 来源:每日北京网 当前位置:永鑫说网络 > 励志 > 手机阅读

设计三要素

1、广告主要构造

2、产品主图

3、广告文字

4、背景打造

(1)广告主要构造

来看第一部分,在整个banner体现的时候,记住,电商打造的这个画面,必然是广告、人物(产品)、以及背景处理,基本上就围绕这三个核心点来做就行,但是如果说我们在处理和制作一些内容的时候,比如像婚纱这样的字眼,看到这样的广告语,就可以提炼出一些重点的信息内容,接下来就是旗袍,大家都知道,旗袍是中国的传统服装也是服饰文化中最绚烂的现象和形式之一;从图来看款式已经确定了,而且颜色的选定它是按照产品本身的特性来做,红色为主(喜庆、热闹与祥和),结合了中国旗袍文化与色彩元素,氤氲着古色古香的历史气息。

(2)产品主图

一般针对客户提出的,看具体的事项是什么,突出的核心内容是什么等等。

看几组案例

这幅图所推广的产品核心内容是什么?有机和新机,基本上就是美白、保湿等等,反正化妆品最大的特点就是这个,所以广告当中的明星效应是非常重要的,整个海报所展现的诉求点和主题的内容是紧扣的,记住这个就行,先不要管这个产品的功能性什么的,只要是通过艺术家的手一过,这个东西就不一样了;比如说,痛痛痛、贴贴贴、早贴早轻松、哈哈哈哈,很多,还有一些很多搞笑的广告词,我觉得蛮好的,幽默风趣,记得有两个螃蟹的广告 一只螃蟹驮着另一只在沙滩上闲逛,忽然他发现不远处的兄弟红得发紫,于是他爬过去问:“咋的了哥们儿?让人给煮了。”我觉得这种广告词的特性围绕主题来讲解,生动又形象,我觉得非常好,凸显出产品的特点。

又比如说像下图这样的项目banner,以绿色为主,那我们在做时候就去找绿色的素材,然后在找些优秀的产品进行参考,也许我们在创作画面的时候 做着做着就做成像上图这样风格的,所以说我们把所有元素能覆盖的颜色能体现出这个行业的感觉,我们都去找找,做一个参考,

(3)广告文字

像这样的一个产品展示,除了产品本身之外,它占的比重或者说在色调上它的背景有所反差之外,那么广告的文字尤其是标题的部分一定要大 主标题:大!大!大!对比要强!强!强!而且在做对比的时候,要做中对比或者强对比但不能做弱对比,在第一时间内能捕获到信息, 说明文字/副标题:相对主题小,考虑识别度、美观度;一个电扇广告尽量别出现出现超过3种字体;点击区域:醒目有点击欲。 按钮的存在必须突出(图上按钮随便P上去的,仅仅作下效果)可以去天猫、京东主页进去看到banner一般都会有按钮的存在,banner做得再漂亮无非就是让浏览的人点击进去,所以一定要有这样的一个指引。

放个唐国强老师的照骗,我们不用看什么文字基本上就知道他在讲什么,挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔,是吧 哈哈哈。这个 可以说是唐老师的一个作品吧 哈哈哈 唐老师的广告效应,比较强,深入人心。

在广告文字里面一定要找一个切合的重点。

(4)背景打造

通过照片可以看到 背景采用要么是高明度要么是低明度,但是大部分而言的话,在电商当中,高明度和低明度的背景是用得比较多的,而这个背景,我们可以看到,如果你确定不了它是属于低明度还是高明的时候,那我用PS打开来给大家看看,用吸管吸取当前的颜色

我们可以看到明度是53,属于中明度;那我们再来看,

这是0, 0的意思是灯关了,0~30属于低明度,30~80属于中明度,80~100属于高明度,我们可以通过这样的一个数值大概的区分颜色的范围,那么电商的作用是为了吸引眼球,然后有被点击的欲望,在做这方面时,颜色的饱和度相对要高一点有很多人把明度和饱和度容易弄混,一个是明暗的关系,一个是鲜艳的关系,千万别弄混了;返回到前面几张图,按钮的颜色 ,反差性比较大,所以说按钮是比较突出的。

还有一些就是高明度高饱和度的,

低明度,高饱和

打开PS一试便知,基本上就这两种,要么把吧背景调暗,要么调亮,做好画面无非就是这两种方式,这个就是电商当中的三要素。

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