中国广告40年纪念大会实录|宋佳颖:让最好的广告资源能够为蒙牛所用

时间:2019-11-14 08:00:01 来源:科技头条 当前位置:永鑫说网络 > 百科 > 手机阅读


2019年正好是蒙牛的20周岁。这么算,蒙牛算是中国广告业恢复发展40年历程中的一个年轻人。

 

我们希望在未来,能够把中国的乳业做强。通过品牌建设和广告推广,让中国乳业的品牌更有生机。正如我们的一句slogan,蒙牛是一个“天生要强”的品牌。我们也希望中国广告业能够继续蓬勃地发展。

 

蒙牛最关切的是产品的品质,因为我们经历过行业阵痛。经过最近10年的自我反省、自我改变、自我提升,现在的蒙牛可以很自豪地说,我们的品质真是世界级的。我们一直在做品质上的焕新,希望能够把真正健康的奶提供给广大消费者。这方面,蒙牛是不遗余力的。所以,我们并不仅仅是要把广告做得好,产品更要好。

 

2018年,我们做了一个非常重要的Campaign,就是利用世界杯这个大的事件营销让蒙牛重回品牌关注巅峰,也由此,现在蒙牛的整个品牌影响力也在迅速提升。“自然力量,天生要强”,这是我们整个品牌战役的1.0版本, 2019年我们还要持续这个话题,继续做“天生要强”的2.0版本。

 

整个2019年,蒙牛大手笔地做了很多合作。比如,跟中央电视台合作,拿到了“全球影响力品牌”的称呼。除了央视,我们也要扩大在卫视层面的投入,为此正在跟浙江卫视 、湖南卫视谈判合作。在互联网层面,我们也做了很多投入。总之,我们希望最TOP级的、最好的资源能够为蒙牛所用,也让大家能够接触到不同样的蒙牛。

 

(以上内容为内蒙古蒙牛(集团)股份有限公司市场资源管理部负责人宋佳颖在“中国广告40周年纪念大会”现场接受本刊视频采访的文字整理。标题为本刊添加,内容未经本人审阅)

 




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